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资讯 | 甲方乙方营销动态

  原标题:资讯 | 甲方乙方营销动态

  甲方动态

  1、小度智能音箱发布「青春接头暗号」主题广告片

  百度为年轻人打造的新品小度智能音箱 Play 青春版开售在即,品牌邀请 Brenda作为 00 后代表担任代言人,并带来专门为 00 后打造的「青春接头暗号」主题广告片,由 00 后们发声诠释个性和独特世界观,展现小度智能音箱和「00 后黑话」的有趣互动,呈现 00 后消费者丰富的小世界。

  

  2、华为新片向新裤子致敬

  借势《乐队的夏天》最后一期放映热度,华为「未来影像共创计划」携手导演张大磊带来黑白短片《法兹》,讲述一支乐队为梦想而奏乐的故事,片中歌曲也是引用了新裤子歌曲《我们的时代》。在导演访谈的花絮中,通过导演的拍摄感受也是直接引出了华为 P30Pro 微距、近距离拍摄等特点。华为与影像艺术家的合作,不仅提升华为 P30 系列的艺术调性,也加强了该系列在摄影摄像领域的影像力和关注度。

  3、碧桂园请南瓜唱出「励志」故事

  碧桂园陕西区域携手 404 黑店开启「助农筑梦」公益行动,围绕公益主题重新定义「吃瓜群众」为质朴瓜农们拍摄了「新潮吃瓜群众」大片,之后更是带来公益动画影片《一个南瓜的告白》,以南瓜的第一视角去讲述「励志」故事,鼓励用户都来加入公益行动,帮助「贝贝南瓜离开小镇」。

  

  4、蜗牛睡眠向都市「夜行人」致敬

  蜗牛睡眠在品牌 4 周年之际,延续去年的主题策划拍摄公益短片《你不知道的夜班族 2》,短片讲述环卫工人、互联网从业者等人物的故事,展现现实生活中「夜班族」奔波于工作的无奈,向都市中的每一个「夜行人」致敬。蜗牛睡眠也联动百度文库、曹操出行、拉勾等平台渠道一同献映短片,通过线上线下公益活动来呼吁大众关注睡眠健康问题。

  5、青年志 X 别克昂科拉发起「年轻能力 100 指南」故事展

  别克昂科拉与青年志青年场联合发起「年轻能力 100 指南」计划,在今年 5 月到 8 月间和两百位青年共创,推出同名书籍并落地故事展览。此次限时 7 天的展览以「年轻能力唱片店」为设计概念,将 100 组年轻能力故事变身为一张张「年轻能力专辑」,展览同时呈现了全新一代别克昂科拉全球设计团队的故事。开幕当天,展览主办方邀请计划参与者分享了他们的能力故事。

  6、雅诗兰黛开启全粉快闪店

  雅诗兰黛于天猫官方旗舰店上线了「SPA 级别」护唇系列,并在上海新天地新里开设 LIP SPA 限时快闪店。用户可通过线上预约到店享受 LIP SPA 私享服务。快闪店内还设有拍照打卡区域以及人脸识别、娃娃机等趣味互动设施,为消费者带来沉浸式体验。

  

  7、NIKE 携手《一起来捉妖》手游发起活动

  Nike 于八月初发售了新款 JOYRIDE 跑鞋,并发起「跑出点乐子」活动,此外还推出了线上「乐子空间站」,鼓励用户参与分享自己的跑步故事。近几日,Nike 与《一起来捉妖》手游展开联动,在游戏内推出同款 JOYRIDE 套装,同时在指定线下门店发起了 AR 合影活动。

  

  7、CALVIN KLEIN 宣布林允成为 CK UNDERWEAR 代言人

  继宣布张艺兴出任 CALVIN KLEIN 代言人之后,品牌今日官宣林允成为 CK UNDERWEAR 代言人。林允在去年 1 月成为 CK PREFORMANCE 亚太区代言人后今年再度加码,成为 CK 双线代言人。品牌还释出了 CK UNDERWEAR 2019 秋季大片,两位中国代言人均有出镜。

  8、肖战成为佳洁士品牌大使

  佳洁士官宣肖战成为品牌大使,并于京东商城发起品牌大使相关线上活动。

  

  乙方动态

  1、2019年Q1全球社交网络广告达到179亿美元

  2019年社交媒体广告在继续增长,尽管增速低于前几年。WARC最近的数据显示,2019年第一季度主要社交和即时通讯应用的广告收入同比增长26.2%。WARC计算的数据占互联网广告支出的1/4以及全球媒体支出的11%。分析发现,在2018年第一季度广告收入同比增长51.6%,增长率在2018年全年和今年稳步下降。因此,2019年第一季度的增长率大约是去年同期的一半。

  尽管收入增长放缓,但社交网络的全球广告总收入在第一季度达到了历史第二高的179亿美元,仅次于2018年第四季度202亿美元。这是因为第一季度的广告支出往往会在年终高峰期过后下降。报告还指出,Facebook(包括Instagram和WhatsApp)占第一季度社交广告总收入的83.2%,总计149亿美元。此外,48.3%(72亿美元)的广告收入来自北美的广告客户。

  2、继WPP后,宏盟集团也公开反对埃森哲审计媒介比稿

  两个最大的机构控股集团正极力抵制埃森哲,以阻止该咨询公司审计其媒体数据。WPP和Omnicom似乎都找到了避免不得不信任埃森哲的代理部门埃森哲Interactive来客观地审计他们的媒体的方法,并以此为他们自己赢得利润丰厚的媒体预算制定策略。考虑到咨询公司对同一客户业务的竞争日益激烈,各代理集团已经表达了他们对埃森哲这样的企业可能会遇到的利益冲突的担忧。

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  责任编辑:

  2019-08-13 12:00

  来源:广告导报

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  甲方动态

  1、小度智能音箱发布「青春接头暗号」主题广告片

  百度为年轻人打造的新品小度智能音箱 Play 青春版开售在即,品牌邀请 Brenda作为 00 后代表担任代言人,并带来专门为 00 后打造的「青春接头暗号」主题广告片,由 00 后们发声诠释个性和独特世界观,展现小度智能音箱和「00 后黑话」的有趣互动,呈现 00 后消费者丰富的小世界。

  

  2、华为新片向新裤子致敬

  借势《乐队的夏天》最后一期放映热度,华为「未来影像共创计划」携手导演张大磊带来黑白短片《法兹》,讲述一支乐队为梦想而奏乐的故事,片中歌曲也是引用了新裤子歌曲《我们的时代》。在导演访谈的花絮中,通过导演的拍摄感受也是直接引出了华为 P30Pro 微距、近距离拍摄等特点。华为与影像艺术家的合作,不仅提升华为 P30 系列的艺术调性,也加强了该系列在摄影摄像领域的影像力和关注度。

  3、碧桂园请南瓜唱出「励志」故事

  碧桂园陕西区域携手 404 黑店开启「助农筑梦」公益行动,围绕公益主题重新定义「吃瓜群众」为质朴瓜农们拍摄了「新潮吃瓜群众」大片,之后更是带来公益动画影片《一个南瓜的告白》,以南瓜的第一视角去讲述「励志」故事,鼓励用户都来加入公益行动,帮助「贝贝南瓜离开小镇」。

  

  4、蜗牛睡眠向都市「夜行人」致敬

  蜗牛睡眠在品牌 4 周年之际,延续去年的主题策划拍摄公益短片《你不知道的夜班族 2》,短片讲述环卫工人、互联网从业者等人物的故事,展现现实生活中「夜班族」奔波于工作的无奈,向都市中的每一个「夜行人」致敬。蜗牛睡眠也联动百度文库、曹操出行、拉勾等平台渠道一同献映短片,通过线上线下公益活动来呼吁大众关注睡眠健康问题。

  5、青年志 X 别克昂科拉发起「年轻能力 100 指南」故事展

  别克昂科拉与青年志青年场联合发起「年轻能力 100 指南」计划,在今年 5 月到 8 月间和两百位青年共创,推出同名书籍并落地故事展览。此次限时 7 天的展览以「年轻能力唱片店」为设计概念,将 100 组年轻能力故事变身为一张张「年轻能力专辑」,展览同时呈现了全新一代别克昂科拉全球设计团队的故事。开幕当天,展览主办方邀请计划参与者分享了他们的能力故事。

  6、雅诗兰黛开启全粉快闪店

  雅诗兰黛于天猫官方旗舰店上线了「SPA 级别」护唇系列,并在上海新天地新里开设 LIP SPA 限时快闪店。用户可通过线上预约到店享受 LIP SPA 私享服务。快闪店内还设有拍照打卡区域以及人脸识别、娃娃机等趣味互动设施,为消费者带来沉浸式体验。

  

  7、NIKE 携手《一起来捉妖》手游发起活动

  Nike 于八月初发售了新款 JOYRIDE 跑鞋,并发起「跑出点乐子」活动,此外还推出了线上「乐子空间站」,鼓励用户参与分享自己的跑步故事。近几日,Nike 与《一起来捉妖》手游展开联动,在游戏内推出同款 JOYRIDE 套装,同时在指定线下门店发起了 AR 合影活动。

  

  7、CALVIN KLEIN 宣布林允成为 CK UNDERWEAR 代言人

  继宣布张艺兴出任 CALVIN KLEIN 代言人之后,品牌今日官宣林允成为 CK UNDERWEAR 代言人。林允在去年 1 月成为 CK PREFORMANCE 亚太区代言人后今年再度加码,成为 CK 双线代言人。品牌还释出了 CK UNDERWEAR 2019 秋季大片,两位中国代言人均有出镜。

  8、肖战成为佳洁士品牌大使

  佳洁士官宣肖战成为品牌大使,并于京东商城发起品牌大使相关线上活动。

  

  乙方动态

  1、2019年Q1全球社交网络广告达到179亿美元

  2019年社交媒体广告在继续增长,尽管增速低于前几年。WARC最近的数据显示,2019年第一季度主要社交和即时通讯应用的广告收入同比增长26.2%。WARC计算的数据占互联网广告支出的1/4以及全球媒体支出的11%。分析发现,在2018年第一季度广告收入同比增长51.6%,增长率在2018年全年和今年稳步下降。因此,2019年第一季度的增长率大约是去年同期的一半。

  尽管收入增长放缓,但社交网络的全球广告总收入在第一季度达到了历史第二高的179亿美元,仅次于2018年第四季度202亿美元。这是因为第一季度的广告支出往往会在年终高峰期过后下降。报告还指出,Facebook(包括Instagram和WhatsApp)占第一季度社交广告总收入的83.2%,总计149亿美元。此外,48.3%(72亿美元)的广告收入来自北美的广告客户。

  2、继WPP后,宏盟集团也公开反对埃森哲审计媒介比稿

  两个最大的机构控股集团正极力抵制埃森哲,以阻止该咨询公司审计其媒体数据。WPP和Omnicom似乎都找到了避免不得不信任埃森哲的代理部门埃森哲Interactive来客观地审计他们的媒体的方法,并以此为他们自己赢得利润丰厚的媒体预算制定策略。考虑到咨询公司对同一客户业务的竞争日益激烈,各代理集团已经表达了他们对埃森哲这样的企业可能会遇到的利益冲突的担忧。

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