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2019暑期档满意度85分居历史第二 档期口碑效应凸显

中国电影观众满意度调查2019年夏季档案调查结果显示,年级满意度得分为85.0分,仅低于2017年夏季档案,在历史调查中排名第二。《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)以87.5分领先,成为历史调查中28部动画电影的满意冠军,也是单片历史调查中的第四高分。《烈火英雄》在85.3分区的第二位,也进入历史调查的前十名。香港式警惕型电影《使徒行者2:谍影行动》(简称《使徒2》),《扫毒2:天地对决》(简称《扫毒2》)排名第三和第四,《银河补习班》排名第五。五大满意度影片也是国内票房前五的贡献者之一,口碑效应显着。

中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心与易恩共同完成。它始于2015年春节,是一个独立于票房的电影综合评估系统。该调查使用电影现场抽样调查,一线从业人员和专家的在线调查,以及大数据捕获分析方法。三个主要的欣赏,意识形态和传播指标用于全面评价国产电影,并为电影创新引入新鲜度指标。性评估。截至2019年夏天,共有29个摊位和260部关键电影进行了调查。在2019年夏天,调查了6月下旬至8月底期间发行的16部重要国产电影。该调查涵盖了该国的一,二,三,四线城市。样本分为两组:普通观众和专业观众。与此同时,6-11岁的观众增加了对动画电影的调查。

三个主要指数期:

观察期和意识形态水平超过85分,传播程度增加了6.4分。

从三大满意度指数看,2019年夏季档案观察水平与2018年夏季档案相同,思想和传播水平均高于去年同期。其中,观察期评分为85.4分,思想评分为85.7分,在历史调查中排名第三。价差指数为83点,为2017年夏季以来的最高值,比去年同期上涨6.4点。

至于电影,四部电影《哪吒》,《烈火英雄》,《使徒2》和《扫毒2》的三个主要指标都进入了TOP5期间。《哪吒》将喜剧元素融入中国传统故事中,其精湛的动画制作水平再次证明了中国电影产业化技术的又一次突破。高视角推动了高传输,两个指数在指数期间排名第一。公众观看热潮,《烈火英雄》表现出对人民的奉献精神,消防和火灾的专业精神给观众带来了极大的精神震撼和灵感,是思想时期的第一次。此外,《银河补习班》讲述了父子的家庭和教育的故事,在观赏和思想塑造方面也得到了观众的认可。职业女性《送我上青云》的真实生活故事是由其特定的时事性推动的。输入计划的前五名。

满意度和票房:

动画电影的满意度和票房一起飞扬,口碑效应突出

档期主调查的16部影片中,有9部影片满意度超80分进入“满意”区间,三部影片居于“比较满意”高位。口碑决定票房,档期满意度前五影片与国产票房前五相吻合,尤其满意度居第一位的《哪吒》以黑马姿态成国产动画电影票房冠军,更站上了中国影史票房第二高位。

档期的口碑效应也从满意度居第一和最末位影片的票房走势可见一斑。《哪吒》优质口碑在前期点映阶段不断累积,开画后更是迅速发酵,在次周末迎来日票房最高峰,影片从上映到8月31日的37天内共占据了28天的全国票房日冠位置,展现出持久的生命力。而映前热度颇高的《上海堡垒》满意度表现欠佳,居档期末位,影片映后票房则呈断崖式下跌。

从类型上看,2019年暑期档是“动画的夏天”,在满意度调查时间范围内新上映的17部动画电影贡献了约39.4%的票房,而去年同期这一占比仅7.0%。即便除去《哪吒》所占的31.2%的票房,其余动画影片占比依然超过去年暑期档5个百分点。

满意度调查对其中四部影片进行了调查,其中《哪吒》实现了动画电影的圈层突破,有近七成观众认为该片没有明显的年龄限制,为同档期最高。而《猪猪侠:不可思议的世界》(简称《猪猪侠》)低幼向明显,有72.3%的观众认为其比较适合学龄前儿童和小学生观看,因此在档期内针对6-11岁儿童的对比调查中,该片为这部分低龄观众评价最“好看”的电影。

另外,《未来机器城》和《全职高手》在观众取向上与前两部影片相对有所差异,更多观众认为以陪伴、成长为主题的《未来机器城》较适合小学生到中学生观看,而超四成观众认为讲述电竞题材的《全职高手》更适合中学到大学的观众群体。这两部影片在动画制作技术上均较精良,但对于其所对应的中学生(约12-18岁)或大学生(约18-22岁)这部分群体来说,影片在人物设定、故事逻辑的创作上均有一定欠缺,因此这两部影片满意度略低于《猪猪侠》。由此可见,动画影片既可以有“破圈”之作,也不能全部追求“破圈”,要根据内容契合对象年龄段观众的审美需求,才能获得更多对应观众群体的认可。

2019年暑期档调查了5部同时糅合犯罪、悬疑和动作元素的影片,其中两部港式警匪类IP作品《使徒2》和《扫毒2》满意度均超83分,综合展现了香港类型片创作的成熟稳定性和工业化制作优势。国产犯罪动作片《铤而走险》的凌厉节奏和密集的反转、动作剧情也得到了观众较好的评价,进入了观众评价“满意”区间。

但在动画、港式警匪类型片中,都存在扎堆上映、制作不精的问题,港式警匪片还出现了同时上映多部影片主演相同的情况,观众评价逐步呈现走低的趋势,票房亦下滑严重。

普通观众VS专业观众:

头部影片评价一致,《哪吒》观赏性指标领衔、《烈火英雄》思想性指标突出

2019年暑期档不同层次的观众对于头部影片的评价较为一致,有8部影片同时进入普通观众和专业观众评价的前十位,有4部影片同时进入各自评价的前五位。其中《哪吒》和《烈火英雄》获得普通观众与专业观众满意度前两位,其中《哪吒》二者分差最小,且专业观众满意度略高于普通观众(这种情况在满意度排名靠前的以前。

从二者的评价差异上看,在满意度前五位中,普通观众对于《使徒2》的评价相对较高,专业观众则对《送我上青云》较为青睐。在满意度后五位中,《猪猪侠》和《未来机器城》是二者评价排序差异最大的影片,这两部影片在普通观众评价中居第六、七位,而在专业观众评价中居第十三、十四位。这也从一个侧面提醒专业工作者在评价影片时,也需要考量低幼年龄段的观众的特殊性。

从不同观众对于影片的细分维度评价上看,普通观众对于《哪吒》在故事喜爱度、视觉效果、音乐效果、新鲜感、不枯燥这五项观赏性指标评价最高,对于《烈火英雄》在思想深刻性、正能量这两项思想性指数评价最高,同时《烈火英雄》主要演员的表演也获得了档期最高评分。另外,《银河补习班》的精彩对白得分为档期最高。

在专业观众评价中,《哪吒》获得了11项指标中9项指标的最高分,充分体现了专业观众对于影片在动画电影艺术创作上的高度肯定。在主要演员的表演上,专业观众将最高评价给予了《送我上青云》,其次是《银河补习班》和《扫毒2》。《烈火英雄》在健康积极的价值观念上获得了专业观众档期最高的评价。

总体来看,《哪吒》在多数指标上都获得了不同观众的档期最高评价,树立了国产动画电影创作的新标杆;《烈火英雄》在普通观众中的正能量评分(89.6分)和在专业观众评价中的健康积极的价值观念评分(89.2分),均为档期所有影片各项指标评价的最高分值,其热血、真挚的情感表达让观众为之动容,为主旋律影片的思想性塑造和商业化探索提供了新的范本。

继2017年暑期档的主旋律影片、2018年的现实主义题材影片之后,2019年暑期档动画影片再度突围,站上国产主流商业大片的创作高地;除此之外,主旋律灾难片、港式警匪动作片、教育题材影片、科幻题材影片、女性题材文艺片等不同类型、题材的作品百花齐放,使市场呈现差异化、分众化布局,彰显了中国电影的创作活力和潜力。这充分说明,在口碑效应越来越突出的当下,各类型影片只有坚守创作质量,在多样化表达、艺术创新创造上下功夫,才能更好地满足人民群众精神文化生活的新期待。