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四虎国产精 :上海家化前三季营收净利双增竞争

长江商报2019.11.4我想分享

长江商报●长江商报记者陈倪希

中国日化品牌迎来了最好的时代和最具竞争力的时代。 甚至33,354上海家化(。SH),最古老的日化企业之一,在公布第三季度财务业绩后坦率承认竞争加剧。

华泰证券研究新闻(Huatai Securities Research News)指出,市场认为,在中高端化妆品市场,本土品牌相对于外国品牌缺乏竞争优势。 在职业经理人机制下,管理层没有足够的动力来适应当前激烈的市场竞争。 不过,华泰证券仍然乐观地认为,上海家化将更早实现全渠道网络布局。过去,由于组织结构和治理原因,电子商务渠道资源没有得到充分投资。随着明星项目战略的不断推进和在线运营能力的不断提高,未来的销售渠道结构有望不断优化,以加快收入增长。

增长放缓

上海家化发布第三季度财务报告,公司2019年第一季度实现营业收入57.35亿元,同比增长5.81%;净利润达到5.4亿元,同比增长19.09%。非盈利性扣除项目净利润为3.79亿元,同比增长2%,收入和利润翻番。

然而,与去年前三个季度的情况相比,今年的结果有所上升,但增长率正在放缓。 去年前三季度,公司实现营业收入54.2亿元,同比增长9.5%。净利润达到4.53亿元,同比增长37.98%。非营利性扣除项目净利润为3.72亿元,同比增长15.05% 更糟糕的是,上海家化今年第三季度的利润增长率直接下降。 第三季度,上海家化实现营业收入、母公司净利润和不含母公司净利润分别为18.13亿元、9600万元和3.8亿元,同比增长3.28%、下降29.55%和11.33%

显然,上海家化陷入了一个增加收入却不增加利润的恶性循环。“复兴”战略对扩大利润空的影响尚未显现。

从品牌趋势来看,上海家化的创新步伐并没有在今年第三季度停止 它的六个神继续在整个季节里振兴市场、扩大使用场景和开发产品的战略。贺博思推出了“悦系列”高端化妆品,有效补充了公司的化妆品类别。美国和加拿大重新设定了聚焦关键类别、升级核心产品和积极推广年轻营销的战略。其男士护肤品牌Goff调整了发展战略,优化了分销网络,以加速未来增长。

截至前三个季度,上海家化一线品牌六神和贺博思的增速放缓,美国和加拿大的低收入单位数量下降,高福也有所下降,六神仅录得小幅一位数的增长。 上海家化表示,首先,由于今年夏天六神主要区域市场的低温,厕所用水产品的销售受到影响。其次,卫生间水市场竞争日益激烈,这对品牌也有一定影响。

只有年轻的风口品牌继续高速增长。今年前三个季度,蕲春、嘉安、玉泽、扁宰煌收入均增长30%-50%,逐步向5亿规模发展。 唐美星前三个季度的收入以英镑计实现了较高的单位增长

提出十亿目标

面对激烈的市场竞争,上海家化也感受到了压力 来自欧洲、美国、日本和韩国的产品不仅影响了当地市场 今年7月,广东丸美生物技术有限公司在深圳证券交易所上市。自开业以来,其股价一直稳步上涨。在今年中秋节假期前的最后一个交易日,Marumi的股价以创纪录的225.56亿元超过了上海家化的223.59亿元,影响了上海家化作为“国内美容行业姐妹”的地位。

幸运的是,上海家化在收入和品牌价值方面仍然处于绝对主导地位。 目前,上海家化渗透面广,十大品牌涵盖护肤、个人护理、婴幼儿和家居四大类,对应不同层次的消费群体。 六神、herborist、Tang Meixing、Gao Fu和美加网约占总收入的90%,这五个品牌在各自领域相对领先,基础雄厚。

”自制冲刺到十亿规模 “不久前,上海家化董事长兼首席执行官张东方在美加净护手霜30周年和主香味保湿护手霜系列会议上向上海家化提出了长期目标。

根据上海家化公共关系与传播部的电话会议,目前,该公司的四大品牌herborist、六神、汤美星和Goff的零售总额已超过数十亿美元。 根据这一目标,上海家化需要10个零售销售额超过10亿英镑的品牌来达到100亿英镑的目标。目前只有四个品牌,距离还很远。

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长江财经新闻●长江财经新闻记者陈倪希

中国日化品牌迎来了最佳时代和最具竞争力的时代。 甚至33,354上海家化(。SH),最古老的日化企业之一,在公布第三季度财务业绩后坦率承认竞争加剧。

华泰证券研究新闻指出,市场认为,在中高端化妆品市场,本土品牌相对于外国品牌缺乏竞争优势。 在职业经理人机制下,管理层没有足够的动力来适应当前激烈的市场竞争。 不过,华泰证券仍然乐观地认为,上海家化将更早实现全渠道网络布局。过去,由于组织结构和治理原因,电子商务渠道资源没有得到充分投资。随着明星项目战略的不断推进和在线运营能力的不断提高,未来的销售渠道结构有望不断优化,以加快收入增长。

增长放缓

上海家化发布第三季度财务报告,公司2019年第一季度实现营业收入57.35亿元,同比增长5.81%;净利润达到5.4亿元,同比增长19.09%。非盈利性扣除项目净利润为3.79亿元,同比增长2%,收入和利润翻番。

然而,与去年前三个季度的情况相比,今年的结果有所上升,但增长率正在放缓。 去年前三季度,公司实现营业收入54.2亿元,同比增长9.5%。净利润达到4.53亿元,同比增长37.98%。非营利性扣除项目净利润为3.72亿元,同比增长15.05% 更糟糕的是,上海家化今年第三季度的利润增长率直接下降。 第三季度,上海家化实现营业收入、母公司净利润和不含母公司净利润分别为18.13亿元、9600万元和3.8亿元,同比增长3.28%、下降29.55%和11.33%

显然,上海家化陷入增收不增利的怪圈,“年轻化”战略拓展盈利空间的效果暂时还未显现。

从品牌动态来看,今年三季度上海家化革新的脚步并未停歇。旗下六神延续了营销年轻化、使用场景拓展、产品全季化发展的策略;佰草集市了“悦系列”高端彩妆,有效补充了公司彩妆品类;美加净重设聚焦重点品类的战略,升级极品美核心产品、积极推进年轻化营销;旗下男士护肤品牌高夫调整发展战略、优化经销网络,为未来增长加速。

截至前三季度,上海家化旗下第一梯队品牌六神、佰草集增速有所放缓,美加净收入低单位数下跌,高夫亦有所下跌,六神仅录得小个位数增长。上海家化方面称,首先由于今年夏季,六神主要区域市场的温度同比偏低,影响了花露水品类销售;其次,花露水细分市场竞争日益激烈,也对品牌有一定影响。

仅有年轻风口品牌继续高增,前三季度启初、家安、玉泽、片仔癀收入均实现30%-50%增长,逐渐向5亿规模迈进。汤美星前三季度收入按英镑计算实现高单位数增长。

提出百亿目标

面对激烈的市场竞争,上海家化也感受到压力了。不仅是来自欧美、日韩产品对本土市场的冲击。今年7月,广东丸美生物技术股份有限公司在深交所上市,开盘以来股价节节攀升,在今年中秋假期前最后一个交易日,丸美股份以创纪录的225.56亿元,反超上海家化223.59亿元,让上海家化“国货美妆界一姐”地位受到冲击。

好在,无论是从营收还是品牌价值来看,上海家化仍处在绝对优势地位。目前上海家化渗透面广,旗下十大品牌涵盖护肤、个护、婴幼和家居四大品类,对应不同层次的消费群体。六神、佰草集、汤美星、高夫、美加净五大品牌合计营收约占90%,且这五大品牌在各自领域均处于行业相对领先地位,根基稳固。

“家化要往百亿规模冲刺。” 不久前,在美加净护手霜30周年庆暨大师香氛润手霜系列发布会上,上海家化董事长兼首席执行官张东方曾对上海家化提出长远目标。

根据上海家化公关传播部在电话会中透露,目前,公司佰草集、六神、汤美星及高夫四大品牌已经突破数十亿零售额。按照这个目标,上海家化需要10个超十亿零售额品牌销售,才能冲刺百亿目标,目前仅有四个,路程还尚远。

 
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